Контент

Популярные статьи

• 8.7K
• 11 мин.

Где зарыта смысловая уникальность текста: секреты создания контента в эпоху Баден-Бадена

Проверить техническую уникальность просто – достаточно воспользоваться любым нравящимся вам сервисом, а вот со смысловой все гораздо сложнее. Пока ни одна общедоступная программа не в силах определить, что перед вами – написанный с нуля текст или хороший рерайт. Поэтому рассказываем, где искать правду.

• 31 мая 2019
• Контент-маркетинг

• 17.7K
• 8 мин.

+100500 к конверсии: создаем убойные заголовки по методу 4U

Создать заголовок? Пфф, что может быть проще. Вот только в ответственный момент Муза куда-то пропадает, а все преимущества компании кажутся банальными. Чтобы таких ситуаций не возникало, научим создавать цепляющие заголовки по методу 4U.

• 26 января 2018
• Контент-маркетинг

• 13.2K
• 20 мин.

О чем писать в блог: 141 тема для статей

Муза покинула вас, а контент-план нужен здесь и сейчас? Не паникуйте – мы подскажем, как выследить интересные идеи для коммерческого блога и где искать вдохновение. А если в вашей голове пусто, как в саванне в полдень – воспользуйтесь нашим списком из 140 и одной темы для блога, адаптируйте их под свой бизнес и забудьте о творческом кризисе.

• 11 февраля 2021
• Контент-маркетинг

Создание уникального контента самостоятельно

Вопрос «где брать контент?» имеет только 2 варианта ответа — покупать (брать извне) или создавать лично. Если на вашем сайте не десятки тысяч текстов, а сам ресурс экспертный и узкопрофильный, вывод напрашивается сам собой — стороннему автору такое не доверишь, нужно писать самостоятельно.

Чтобы получить релевантный, полезный, а главное — продвигаемый контент нужно много знаний и опыта, но начать достаточно с понимания своей ЦА (целевой аудитории) и оптимизации своего сайта под нее. 

Изучите ЦА

Прежде чем написать первое предложение, поймите свою ЦА, чтобы выбрать тон общения с ней. Подумайте о том, как ваш продукт поможет облегчить жизнь — уделите этому вопросу максимум проработки, иначе трафик так и останется в цифрах и реальных денег не принесет.

Основную информацию можно почерпнуть в аналитических инструментах поисковых систем — Google Analytics и Яндекс.Метрике. Там вы найдете географию, пол, возраст и устройства, с которых аудитория заходит на ресурс. Все это определит тон подачи и формат текстов. Это, например, о том, что с молодежью проще общаться на сленге, а для аудитории постарше лучше подбирать уважительные обращения.

Определив ЦА, вы сможете найти «боли», ответить на часто задаваемые вопросы и закрыть возражения пользователей. Ну а чтобы понять, что интересует аудиторию, достаточно сделать анализ ключевых слов, популярных в вашей сфере деятельности.

Ликбез. «Боли» — это о проблемах ЦА. Если знать, что «болит» и правильно предложить «лекарство», случится продажа. Все это из психологии, т.к. признано, что покупатели платят деньги не за товары и услуги, а за решение своих проблем. Человек покупает не газонокосилку, а ровный газон и ухоженный приусадебный участок, по которому приятно ходить босиком и играть в гольф.

Пишите о том, что важно читателям

Тут еще проще — что гуглят пользователи, то их и волнует. Чтобы узнать, какие вопросы задают по теме вашего бизнеса, можно воспользоваться сервисом Яндекс.ПодборСлов (Yandex Wordstat). Такие ресурсы помогают еще и подбирать темы для материалов, например, парикмахер поймет, что не помешает сделать обзор модных стрижек в 2020 году. 

Собрав все ключевые запросы, их важно превратить в полезный материал (напоминаем, не только уникальный и SEO-оптимизированный), который будет решать проблему читателя

Учитесь писать

Мало сказать о грамотности, стилистике, хорошей структурированности текста — эти знания дает нам еще начальная школа, и прекрасно, если вы вынесли максимум пользы из уроков русского языка. Если есть проблемы с орфографией, пунктуацией, изложением — восполняйте пробелы: занимайтесь самообразованием. В сети вас ждут тысячи сервисов, которые в тестовой, игровой, видео- и другой форме помогут подтянуть те или иные знания:

• Тесты по русскому языку.
• Тесты на пунктуацию и другие.
• Еще один полезный сервис с тестами по правописанию.
• Интересный тест «на крутость по шкале Главреда» от Ильяхова.

Это все прекрасно, но как писать уникально? Ха! Просто пишите сами. Не воруйте информацию у других, и будет вам счастье. Если вы пишете о своем продукте, вам не нужны тексты-источники, потому что вы и так все знаете.

Персональный брендинг

Как рассказать о своем персональном бренде, чтобы получить работу мечты? Кевин Круз, генеральный директор LEADx и автор книги «Сильные лидеры нарушают правила», побеседовал с Дори Кларк, чтобы узнать ее мнение о персональном бренде и его пользе в повседневной жизни. Ниже — основные выводы из этой встречи.

Кому нужен персональный бренд?

У каждого из нас уже есть свой бренд. Это синоним вашей репутации. Она есть у всех, ведь люди что-то о вас думают. Вопрос только в том, что именно они думают. Думают ли они так, как хотите вы? Разговоры о персональном бренде могут показаться причудами консультантов, авторов бестселлеров или тех, у кого наболело. Но многие все же согласятся, что репутация — это самый важный актив, которым вы обладаете.

«Ему можно довериться. Она потрясающе выполняет свою работу», — мы хотим, чтобы люди именно так думали о нас

Поэтому стратегически важно посылать правильные и понятные сигналы о наших истинных талантах

С чего начать и как определить свои уникальные качества?

Есть упражнение «Три слова». Это урезанная, быстрая и легкая версия метода оценки «360 градусов» — когда коуч сначала беседует с вашими коллегами, а затем представляет глубокий и обезличенный анализ ваших сильных и слабых сторон. С помощью «Три слова» вы самостоятельно можете сделать то же самое.

Пообщайтесь с пятью—шестью друзьями и коллегами. Эти люди должны знать вас достаточно хорошо. Задайте им один простой вопрос: «Какими тремя словами вы можете меня охарактеризовать?» Самое замечательное, что к моменту беседы с четвертым, пятым, шестым человеком вы увидите закономерности в их речи.

Экономика инноваций

Как прокачать креативное мышление в условиях кризиса и пандемии

Самая трудная задача — выделить из этих характеристик наиболее уникальные и запоминающиеся для окружающих. Когда все повторяют: «Вы человек творческий, креативный, у вас такие замечательные идеи, вы такой изобретательный», это уже серьезное преимущество, и на нем можно построить свой бренд.

Фото: Из личного архива

Как рассказывать о своем бренде. В продвижении себя нужно использовать все доступные возможности. Большинство профессионалов упускают этот шанс даже во время мероприятий или конференций. Подходит к вам, например, знакомый и говорит: «Добрый день! Как дела? Что нового? Над чем работаете?» Подавляющее большинство неподготовленных людей выдавит только: «Да так, ничего особенного. Все по-старому». Это провал.

Вам задали открытый вопрос и ждут ответа. Они готовы слушать. И если вы хотите убедить собеседника в своей креативности, самое время сказать: «У меня сейчас классный новый проект. Мы разрабатываем инновационные пути решения кризиса водоснабжения. Это так здорово!» Именно в такие моменты ваш бренд постепенно внедряется в сознание людей.

Как изменить карьеру?

Начните вести блог или создавайте другой контент. Это могут быть подкасты, видео, статьи и другие форматы рассказов о вашей новой области компетенций.

Во-первых, активизируется личностное развитие. Чтобы написать о каком-то вопросе, нужно его сначала изучить. Так вы сможете разобраться в новых сферах знаний, станете более образованным и убедительным.

Во-вторых, это отличный инструмент налаживания социальных отношений. Вам придется больше общаться с людьми, чтобы написать, что они думают о том или ином вопросе. Например, поговорите со сведущими людьми, а затем поделитесь их суждениями. Так вы и познакомитесь с ними поближе, и предстанете в позитивном свете.

Вы создаете контент, чтобы люди, забив ваше имя в поисковике, увидели посты в блоге или соцсетях. Ваше имя все больше и больше будет ассоциироваться с этими публикациями. Создавая контент, вы переходите от своего старого онлайн-бренда к новому.

Социальная экономика

Бизнес и общество: как во время кризиса рождается новая этика отношений

Со временем вы обретаете социальную значимость. Уделяя больше времени подготовке, беседам с людьми и написанию материалов, вы неизбежно увеличите количество публикаций о своей новой области компетенций. И люди скажут: «Посмотрите, какие глубокие материалы. Как она разбирается в вопросе».

Три ключевых компонента, на которых вам стоит сосредоточиться — это создание контента, социальная значимость и круг общения. Начните строить прочную и влиятельную сеть контактов. Окружите себя людьми, которых вы любите и уважаете. Именно это поможет вам выделиться.

Чтобы разобрать инструменты построения личного бренда на практике, студенты курса изучили видеовизитки предпринимателей Бориса Зарькова и Полины Киценко. Борис и Полина сделали персональный бренд двигателем развития своих бизнесов.

Как и что оценивает поисковая машина в контенте

Самыми важными показателями являются:

• Уникальность;
• Естественность (по сложным алгоритмам поисковая машина в состоянии определить, читаемый ли текст для человека);
• Возраст (чем старше контент, тем он лучше — вообще это спорный момент, но на 2018 год было до сих пор так);
• Плотность ключевых фраз/тошнота текста (ни одна ключевая фраза не должна встречаться чаще, чем 5% общего количества текста);
• Интерес пользователя (если пользователь зашел и прочитал статью до конца, то это признак хорошего контента, но я хочу подчеркнуть слово «признак», потому что большое время чтения ещё не означает, что поисковая машина придаст ему траста);

Способы создания контента

Перечисленные выше варианты создания контента можно условно разделить на два больших класса:

1. авторский и
2. пользовательский.

Как понятно уже из самого названия, авторский контент разрабатывается одним автором или небольшой командой людей, обладающими соответствующими навыками.

Авторский контент – это небольшая статья, заметка, публикация, крупная обзорная работа по какому-то вопросу, вообще большой и «многотомный» труд, если конечно, автор решил опубликовать данные работы именно в Интернете, а не в виде книги, традиционной брошюры и т.п.

Авторским контентом, кроме текста, может быть уникальное видео, снятое автором, нарисованная картина или небольшая опять же уникальная картинка, короткометражный или даже полноформатный фильм, видео с сопровождающим авторским текстом, аудио запись, в том числе «проговаривание» голосом текста, написанного самим автором.

Также есть и такой вид контента, как транскрибация – печать текста ранее записанного аудио (голосового) или видео формата. То есть преобразование информации из видео в аудио и текст, из текста в видео или аудио, из видео в аудио и т.п. – это тоже своего рода уникальный контент, представленный в разных форматах.

Авторский контент – это, конечно, музыка, стихи и песни. И вообще все виды известных жанров искусства, все виды научного и профессионального общения, все виды простого общения людей – это все есть уникальный контент, сохраненный в интернете для того, чтобы другие люди могли с ним познакомиться, оценить, воспользоваться им для своей работы и жизни.

Пользовательский контент по своим формам может быть аналогичным перечисленному выше. Но только пользовательский контент размещают не на личных сайтах, не в личных блогах, а на страницах социальных сетей. В остальном все выглядит аналогично – это тексты, видео, аудио, музыка, песни, слова, стихи и прочее.

Контент уникальный и не уникальный

Уникальный контент бывает:

1. авторский
2. переводы
3. заказной
4. пользовательский

Рассмотрим подробнее каждый из этих четырех вариантов.

1 Авторский контент

Это может быть статья, собственное видео, файлы, аудио и т.д., написанные (сделанные) автором сайта.

Уникальность означает, что подобного контента нет больше нигде, не считая возможные перепосты, что в общем-то неплохо, так как позволяет контенту шире распространяться по сети. А вот что совсем плохо, так это возможные копирования контента, несанкционированные автором, с нарушениями авторских прав правообладателя.

2 Переводы

Есть сайты, которые публикуют переводы с других языков, то есть они не являются авторами контента.

В некотором роде подобные переводы являются все же уникальными, так как публикуется контент на другом языке. Однако ссылки на правообладателя, пусть даже из другой страны или вообще другой части нашего большого мира здесь будут очень полезны и уместны, чтобы читатели представляли, кто является настоящим автором публикуемого контента.

3 Заказной

Автор сайта (блога), который заказывает контент у других, обладает на него всеми правами и материал этот также уникален.

Тут получается, что контент создает один человек или группа лиц, а публикуется данный контент от имени того, кто сделал заказ на создание контента. При этом истинные «писатели», создатели контента будут никогда или почти никогда неизвестны пользователям Интернета.

Такое «безобразие», на самом деле, есть вполне нормальное явление, поскольку такое положение дел устраивает и «пишущих» настоящих авторов, и фигурирующих на сайтах и блогах «авторов» публикаций.  В общем, все довольны и никто не считает себя ущемленным в правах.

4 Созданный пользователями

Это социальные сети, доски объявлений, и другие сайты, где контент создают сами пользователи и выкладывают на данный ресурс.

На самом деле, если чуть глубже заглянуть под завесу соцсетей, то представленный там этакий «коллективный контент» довольно непрост, поскольку в нем весьма трудно отличить истину от выдумок, настоящие идеи от «прожектов» и т.п. Да и с авторством там непросто, хотя каждый отдельный пост каждого участника обсуждения – это часто вполне зрелая и откровенная позиция конкретного автора.

Не уникальный контент

Не уникальный контент — это скопированный материал, то есть, на сайте размещается контент из других ресурсов, соблюдая правила копирования, которые задает автор.

Соблюдение авторских прав – это, как правило, оставление ссылки на тот сайт или блог, откуда был скопирован представленный материал.

Рерайт

Кроме уникального и неуникального контента, есть нечто среднее между ними – и называется такой контент заимствованным из английского языка словом рерайт (от rewrite, звучит по-русски как «рерайт» — повторное написание текста).

Рерайт — это когда уникальный текст, ранее уже опубликованный, немного изменяется таким образом, чтобы с точки зрения поисковых систем он снова стал уникальным. При этом автор текста может остаться прежний, рерайт может сделать сам автор – это не то, что, может быть, подумалось сначала, будто кто-то таким образом «ворует» тексты, хотя и не без этого протекает жизнь в Интернете.

Если сравнивать отдачу от уникального и не уникального контента, то, естественно, от уникального контента отдача будет в разы больше, и нужно стремиться к тому, чтобы на сайте был уникальный контент

Это очень важно! Здесь под «отдачей» мы понимаем привлечение внимания пользователей сети, оказание им информационных услуг за счет публикации уникального и полезного контента

Источники контента

1. Контент от автора или авторский контент. Это то, что вы размещаете на ресурсе сами. При этом создавать такой контент самому желательно, но не обязательно. Можно пользоваться услугами фрилансеров или специализированных агентств. Но обязательным является требование оригинальности контента, его уникальности.
2. Чужой контент или копипаст. То, что вы копируете с других ресурсов. Такой контент вредит вашему ресурсу. Пишу об этом из-за того, что это достаточно распространённое явление. Но вам так делать не рекомендую.
3. Контент оставляемый вашими пользователями или пользовательский контент. Это то, что пишут на вашем ресурсе посетители. Различные комментарии, отзывы, возможно гостевые посты.

К такому контенту нужно относиться с осторожностью. Ссылки в нём могут быть вредоносными либо уводить ваших посетителей на ресурсы прямых конкурентов

В связи с этим пользовательский контент нуждается в постоянных проверках. Тем не менее он представляет определённую ценность. Ценность состоит в его естественности, в показателях вовлечённости аудитории, в получении обратной связи.

Эмоции – как вирусный контент

Вирусная информация вызывает сильные эмоции у человека. Например, у человека есть своя точка зрения по какому-либо вопросу. Публикация, а лучше – изображение, подтверждает его мнение, то пользователь делает репост, скриншот и отправляет товарищу. Такое действие выступает в качестве потребности в самовыражении. Вероятно, создания такого же поста с его стороны бы не было, но вот поделиться им человек всегда готов – так он доказывает свою правоту перед окружающими.
При появлении сложностей с тематикой публикации, рассматриваем базовые потребности человека – самовыражение, еда, воздух, справедливость. Все это вызывает сильные эмоции.

Следить за смысловой уникальностью нужно и очень важно:

Уникальный по смыслу контент более интересен пользователем

Посудите сами – ведь ваше внимание скорее привлечет статья с заголовком «Заработок на рукоделии: 4 способа увеличить доход без продажи изделий», а не абстрактная «Как можно заработать на рукоделии». Потому что первый материал выделяется на фоне остальных публикаций

Параметр сказывается на ранжировании сайта – не единожды представители поисковых систем рассказывали, каким должен быть контент и даже приводили примеры. Однозначно Яндекс и Google отдают предпочтение текстам с добавочной ценностью, а за неуникальные могут и санкции наложить. Проверено практикой – мы как-то выводили сайт из-под Баден-Бадена

Что такое контент

Контент (content) — это определенные данные, информация, предназначенная для пользователей. Может быть абсолютно любой тематики и выражаться в разной форме. К примеру, наполнение статьи — это контент, также, как и содержимое любой печатной книги. Данным термином можно назвать любую музыку, видео, текст и другие материалы, которые предназначены для пользователя, и он с ним может ознакомиться через какой-либо определенный источник.

Контент распространяется через сайты, литературу, музыку и видео. Все источники, через которые вы его получаете, можно назвать — контейнерами для него. Общим определением для любого вида контента будет — содержимое/наполнение/информация.

Как написано в самом начале — всемирная паутина является кладезью контента, она существует благодаря ему. Мы заходим на сайты, чтобы получить новую информацию — content.

В зависимости от того, где вы получаете новую информацию, может редактироваться и проходить, как через авторов, так и обработчиков/редакторов.

Весь уникальный контент — это объект авторского права. Раньше был и продуктом авторитетных/авторских источников. Но, с появлением всемирной паутины, где любые данные можно перемещать между миллионами информационных источников, он больше таким не является. А является продуктом авторского права независимо от того, где размещен.

Значение контента

Он играет огромную роль в формирование культуры, образования и мышления масс. Ценность для пользователя напрямую зависит от того, какой он будет — полезный или нет, какие взгляды будут в нем заложены и настроения переданы.

Важно, чтобы он был полезным и имел ценность, а не просто был собранием ненужной информации. Именно поэтому и рекомендуют в большинстве своем читать книги, а не статьи в интернете для самообразования

В литературе есть стиль изложения, мысль, нет ошибок и. у самого читающего, формируется правильная речь, грамотность и правильная мысль, описанная в книге.

На данный момент в большинстве своем распространяется в цифровом формате, посредством интернета, медийных изданий, музыки и кино. В интернете, на форумах и площадках пользователи сами влияют на содержимое и даже создают его, как из уже существующего, так и уникальный.

Его распространение в истории

Его распространение зависит от технологий и времени его публикации. Так, раньше он исключительно распространялся через литературу, затем с появлением камер, через кинотеатры. На данный момент в большинстве своем распространяется посредством интернета.

Так, мы можем наслаждаться множеством различной информации с миллионов источников во всемирной паутине и с любого устройства. Также, у каждого есть возможность самому создавать свои уникальные материалы и выкладывать их для общественности.

Как защититься от копирования материалов

На одном из ресурсов по проверке можно утащить на сайт кнопочку «100% уникальность», но по сути это не защитит от воровства — даже наоборот. Еще можно закрыть возможность копирования материалов с сайта, но кого мы смешим — это легко обойти, хотя бы открыв сохраненную текстовую копию сайта или заглянув в его код. Что делать?

На самом деле, верный способ только один. Чтобы закрепить авторство, воспользуйтесь сервисом от Яндекса — «Оригинальные тексты». Он находится в админ-панели вебмастера в Yandex. Добавить текст туда нужно еще до публикации на сайт — так система будет знать, что именно вы — владелец документа. К сожалению, и тут никаких гарантий — в регламенте системы прописано, что система не гарантирует корректной работы.

Что учесть при создании контента

Чтобы поисковые системы лучше ранжировали сайт в выдаче, оптимизируйте контент: наполните его ключевыми словами, пропишите теги, заголовки h1-h3 и пр. Но не забывайте, что хороший текст – это текст, который в первую очередь написан для людей. Поэтому учитывайте ценность заголовков и подзаголовков, богатство языка и синонимов к ключевым словам, ведь поисковые машины оценивают не только формальную релевантность контента.

Если не удается вставить запрос в текст так, чтобы он читался естественно, лучше вообще его не используйте. И не забывайте, что техническая уникальность текста достигается, конечно, проще, но именно смысловая обеспечивает заинтересованность пользователя в предлагаемом материале.

Вот основные советы, которые также стоит учесть при написании текстов:

И последний совет: старайтесь регулярно публиковать материалы. Оптимально – не менее двух раз в неделю. Кроме того, лучше, если вы будете размещать контент в одно и то же время, например, по средам и пятницам или вторникам и четвергам. Тогда пользователи привыкнут к тому, что на вашем сайте регулярно появляются новые материалы, и будут следить за обновлениями.

О чем второй модуль курса

Второй модуль программы посвящен имиджу и коммуникации. Студенты начинают разрабатывать свое позиционирование для дипломной работы, определяют целевую аудиторию и каналы коммуникации с ней.

Темы модуля:

• позиционирование персонального бренда;
• поиск целевой аудитории;
• исследование текущего имиджа;
• культурный код, его влияние на бренд;
• разработка персонального имиджа;
• работа в группе, общение с экспертами и презентация себя.

Приглашенные эксперты:

• Полина Киценко, основатель коммуникационного и event-агентства PK Connection, сооснователь благотворительного марафона «Бегущие Сердца»;
• Вячеслав Крискевич, директор по мультимедиа московской школы управления СКОЛКОВО, продюсер специальных арт-проектов энциклопедии Русского Авангарда. Радио- и телеведущий.

Наполнение сайта готовым контентом

С готовым контентом немножко проще — нужно научиться его искать или заказывать и не придется пыхтеть над текстами. Весь контент в сети делится на платный и бесплатный — что-то вам дадут задаром (например, стоковые картинки), а за что-то нужно платить (тексты, переводы).

Где бесплатно раздают материалы?

Если картинки и видео найти бесплатно легко, то с текстами — беда. Но это только на первый взгляд, на самом деле лазеек предостаточно.

СМИ

Если отсканировать тексты из журналов и газет, можно тихонько их присвоить. Главное, не попасть на подводные камни. А их как минимум три:

• у ресурса может быть online-версия, которая уже проиндексирована поисковиками;
• тырить одни и те же тексты таким образом можете не только вы;
• с высокой вероятностью, вы нарушите авторские права.

Что делать? Достаем из закромов родины старые советские журналы с прекрасными статьями и работаем.

Забираем у забаненных и отфильтрованных

Если вы обнаружили сайт, который попал под фильтр поисковика, можно рискнуть и «взять попользоваться» его тексты. Учтите, что есть 2 «но» — нужно дождаться, пока поисковики выкинут из кэша все страницы ресурса, и проанализировать тексты — не из-за них ли сайт ушел «в баню».

Обратная связь

Если продумать стратегию общения с клиентами, можно создавать тексты чужими руками. Для этого стимулируйте их к написанию комментариев, отзывов, а возможно и целых обзоров и кейсов.

Очень, очень плохой способ

Если у вас на сайте есть быстрые роботы поисковиков, а у «жертвы» нет такого добра, можно успевать перехватывать тексты. Но для тех, кто пользуется такими методами, в аду есть особенный котел. 

1. Копирайтеры. Их можно «взять в аренду» на сайтах по фрилансу, в тематических группах социальных сетей, на форумах и сайтах с вакансиями (в разделе резюме). Также можно самостоятельно дать объявление о поиске специалистов. 
2. Магазины статей. Находите подходящий (Адвего, Текст.ру и т.д.), регистрируетесь и выбираете то, что нужно.
3. Заказ перевода. Не знаете языков? Найдите адекватный зарубежный источник и хорошего переводчика — успех гарантирован.
4. Биржа. На таких сайтах (смотреть пункт 2) можно не только купить готовые статьи, но и заказать их у авторов, заплатив посреднику комиссию.

Сервисы для проверки уникальности текста: ТОП-5

Самые популярные программы и сервисы для проверки:

• Адвего Плагиатус. Есть бесплатная версия программы для ПК и онлайн-сервис (есть лимит символов, доступны платные пакеты для проверки).
• Text.ru. Помимо уникальности, текст одновременно проверяется на орфографию, проводится SEO-анализ. Доступны бесплатные проверки, платные пакеты символов. Удобная фишка — пакетная проверка текстов (загрузили сразу 10 штук — проверили), но вещь платная.
• Content Watch. Бесплатно проверяет до 10 000 символов. Но число проверок в день ограничено — для удобной и постоянной работы действует система подписок, в зависимости от нужд пользователя.
• Etxt.ru. Можно проверять без регистрации тексты, длиной до 3000 символов, с регистрацией — до 15 000 символов. Разные типы проверок, софт для ПК или online-проверки.
• Antiplagiat.ru. Ресурсом пользуются единицы, но, тем не менее, он позиционирует себя как «лучшая российская система текстовых заимствований».

Каналы распространения контента онлайн-школы

Чтобы «доставить» важный и нужный контент до потребителя, нужно знать, где его размещать. Ваша аудитория во «ВКонтакте» или в «Одноклассниках»? ТikТоk или Youtube? Telegram или LinkedIn? Чтобы охватить более широкий круг людей, нужно задействовать больше каналов распространения. Какие каналы могут быть у онлайн-школы?

Блог. Подходит для публикации ваших материалов. Это может быть что угодно: статьи, исследования, отзывы ваших студентов, видео и т. д.

Соцсети. В соцсетях вы имеете возможность пообщаться со своей аудиторией более тесно. Задавайте вопросы, проводите опросы, а также не забывайте давать полезный контент и рекламировать продукты. Кроме этого, в соцсетях можно (и нужно) публиковать ссылки на ваши статьи, выступления, вебинары и т. п. — для расширения аудитории. 

Гостевые публикации. Помимо собственных ресурсов для продвижения можно использовать чужие ресурсы, опять-таки для расширения вашей аудитории. Многие сайты с радостью принимают для публикации экспертные материалы, которые к тому же пиарят по своим каналам.

Источники контента

В идеале контент на вашем ресурсе должен быть авторским, уникальным, не имеющим аналогов на других сайтах. Вы можете создавать его сами, прибегать к услугам фрилансеров или заказывать в специализированных агентствах. При создании уникального контента автор не всегда делится исключительно личным опытом, он вполне может использовать различные источники, глубоко перерабатывать информацию из них, добавлять собственные мысли по теме и получать в итоге абсолютно полноценный авторский контент.

Не советую размещать на своем ресурсе чужой контент. Если вы полностью или с минимальными изменениями скопируете содержимое страниц другого сайта, поисковые системы могут наложить санкции на ваш ресурс. Если все-таки вы собираетесь разместить на своем сайте или в паблике чужой контент любого формата, необходимо обязательно указывать ссылку на первоисточник.

Кроме авторского контента и копипаста можно выделить еще один источник – контент, размещаемый на ресурсе пользователями (UGC, user-generated content). К этому типу относятся комментарии, отзывы, а также гостевые посты. Этот вид контента показывает вовлеченность аудитории и позволяет получить от пользователей обратную связь, однако его необходимо регулярно проверять, так как в нем могут встречаться вредоносные ссылки или ссылки на сайты ваших конкурентов.

Когда попытка достижения высокой уникальности может навредить

Допустим, вы продаете обычные механические часы. Представьте, сколько сайтов-конкурентов уже работает на рынке и каждый из них уже постарался сделать описание модели уникальным.

Иногда уникализация контента заходит так далеко, что получаются нечитабельные тексты.

Однако клиент точно знает, что ему нужны именно механические часы, поэтому уйдет на сайт к конкурентам, где они называются совсем «неуникально», без фантазии и просто. Возможно, его не удержит даже выгодная цена и условия бесплатной доставки.

Приведенный пример последствий такой уникализации контента и его финансового результата очевиден — это недополученная прибыль, которая никому, кроме владельца сайта, вреда не принесла. Впрочем, он потратился на создание такого описания, оплатив услуги копирайтера и сеошника, потребовавшего ее добиться. Поэтому тут можно говорить о материальном ущербе.

А теперь представьте, что подобным образом будет уникализировано описание медицинского препарата. Здесь уже возможны серьезные последствия для клиента и бизнеса, если неточность или ошибка вкрадется в раздел применения или противопоказаний.

В подобных случаях полезнее для бизнеса и клиентов скопировать описание продукции с официального сайта производителя, естественно, упомянув первоисточник. Для клиента это позволяет:

• ознакомиться с описанием характеристик;
• убедиться в их достоверности на сайте производителя;
• cосредоточиться на гарантии, скидках, условиях доставки и других преимуществах работы с бизнесом;
• cделать заказ;
• вернуться на сайт, когда понадобится аналогичный товар.

То есть, своим поведением посетитель демонстрирует полезность сайта для удовлетворения интереса, спроса и решения проблемы. И эту полезность по поведению пользователя поисковые системы видят невооруженным глазом. Если сайт полезен, то он получит свое место в ТОПе поисковой выдачи. И часто он будет расположен на несколько строк выше, чем сайт непосредственного производителя.

Информативность

Польза материала отражается в вопросе: «Какую задачу я ставлю, составив текст, изображение, видео или аудио контент?». Оставить фокус на главной идее, не «разливая воды» — залог качественного контента. У читателя не должен возникать вопрос «О чем этот текст? Для чего он мне?»

Внимание пользователя постоянно удерживается на новой пище для размышления

Если раскрыть тему можно в пределах нескольких тысяч символов, то не стоит разводить полемику, намеренно увеличивая объем содержимого. Все строго по делу. Информативность решает проблему, вопрос пользователя, и чем быстрее и качественнее это сделает автор, тем довольней останется читатель или зритель – следовательно, ожидаем возвращение за поиском очередного качественного контента.

Вывод

Уникальный контент для сайта — его ключевое отличие от конкурентов. Если веб-страница не предлагает пользователям ничего нового, то поисковикам нет смысла держать ее в выдаче.

Вместе с тем, сама по себе уникальность не несет конкретной пользы для пользователей. Им важнее, чтобы контент отвечал на их вопрос и был интересным.

Таким образом, есть два кита хорошего контента — уникальность и качество.

Создавать оригинальный контент можно самому, но лучше довериться специалистам. Если придумать, как грамотно запросить и оформить пользовательский контент, можно подключить ваших клиентов к созданию текстов: обзоров, отзывов, кейсов, интервью и т.д.

А откуда вы берете уникальные тексты?

Просмотры:
20 027

Наталья Холодкова

Наталья пишет тексты о SEO и маркетинге, любит музыку, искусство, фантастику, фэнтези, и горы.